Pag-aaralan natin ang isang SWOT pagtatasa ng Burger Hari
Con má;s de 65 añ;os en el mercado, Burger King se ha establecido como la segunda cadena de comida rá;pida má;s grande y exitosa del mundo. Con sede en má;s de 100 paí;ses, la casa del Whopper recibe a 11 millones de visitantes cada añ;o y es fuente de una historia que podrí;a inspirar a cualquier emprendedor. Upang gawin ito, ito ay nagiging kinakailangan upang gumawa ng isang aná;lisis FODA de Burger King, pues comprendiendo los puntos ; cardinales esta empresa podremos comprender algunos procesos de la nuestra.
Tungkol sa Burger Hari
Noong 1953 Keith J. Binisita nina Kramer at Mateo Burns ang unang McDonald store na matatagpuan sa San Bernardino, California. El restaurante les sirvió; de inspiració;n y referencia para crear el propio: Insta-Burger Hari, matatagpuan sa Jacksonville, Florida. Aunque la empresa logró; é;xito y se posicionó; por el uso de su horno “;Insta-asador”;, quebró; en 1959, pagkakataong sinakop nina James McLamore at David R. Edgerton upang makakuha at restructure. ;
El nuevo restaurant se llamó; Burger King y de inmediato lanzó; su producto estrella: ang sino ang napinsala. Ito ay tapos na may mahusay na pamasaw, campañ;as televisivas y una expansió;n del restaurant en franquicias en todo el paí;s y luego, ang natitirang bahagi ng mundo. Puerto Rico fue el primer paí;s distinto a Estados Unidos en contar con un Burger King y en 1975 la conquista continuó; en Madrid, Españ;a. En 1979 incorporaron un menú; de desayunos para responder la demanda de los clientes. ;
Magsimula tayo sa SwOT ng Burger: kumpanya ng mga kalakasan
- Sa buong mundo: Burger King es la sexta cadena de comida rá;pida del mundo y la segunda, kung ito ay burger restawran. Tiene 18.839 franquicias en 100 paí;ses y atiende a má;s de 10 millones de comensales a diario. ;
- Menú; má;s saludable: Habang ito ay hindi isang magkasya pagkain, Burger King se caracteriza por ofrecer menú;s má;s saludables que la competencia.
- La cirugí;a plá;stica de la marca: Burger King mantuvo su imagen clá;sica durante añ;os, pero luego comprendió; que debí;a cambiar. Para esto contrató; a Daniel Schwartz como director general de la cadena quien se encargó; de hacerle un refrescamiento a la marca.
- Magandang marketing diskarte: Burger King se ha caracterizado por sus anuncios impresionantes y llamativos aludiendo siempre a las caracterí;sticas positivas de sus productos. ;
- Franquicia econó;mica: Burger King ofrece la franquicia má;s asequible del mercado. Bilang isang kahihinatnan, ang 90% ng Burger Hari restawran ay franchises. Ito ay nangangahulugan na may tungkol sa 15,000 pagtatatag ng tatak sa mga kamay ng mga third party..
- Innovació;n constante: Burger King está; en constante renovació;n. Noong 2019 inilabas nila ang Imposibleng Whopper, su clá;sico sandwich pero a base de plantas, una opció;n má;s saludable para los comensales. Ademá;s, cuenta con un menú; completo que ademá;s de vender las clá;sicas hamburguesas, tambié;n ofrece panecillos, Keyk, Patatas, bebidas y postres. ;
Burger ang mga kahinaan ni Haring King
Siguiendo con el aná;lisis FODA de Burger King, ito ang mga kahinaan ng tatak:
- US-centric: A pesar de tener presencia en 100 paí;ses, ang Burger King center ay matatagpuan sa Estados Unidos, pagkakaroon ng pamamahala ng Florida, ang iyong lugar ng kapanganakan. El 38% de sus tiendas está;n en territorio americano, demostrando que no han logrado dominio total de otros paí;ses. ;
- Hindi sapat corporate istraktura: Kahit na ang kanyang franchise system ay isang positibong punto, tambié;n representa un problema pues las operaciones se vuelven complicadas, costosas y lentas. ;
- Kakulangan ng halaga ng proposisyon: Kahit na Burger Hari ay sinubukan upang i-saverify, nito panukala ay hindi sapat upang makamit ang posisyon sa merkado. Los nú;meros demuestran que la franquicia ha crecido muy poco respecto a sus competidores pues su propuestas no han logrado calar en la audiencia. ;
- Paulit-ulit na advertising: Aunque la empresa hace algunas “;travesuras”; sa patlang ng advertising, los consumidores consideran que no ofrecen nada innovador y que pecan con publicidad engañ;osa. Halimbawa, señ;alan que algunas campañ;as son sexistas y que su hamburguesa vegetariana no lo es del todo, dahil ito ay naglalaman ng mayonnaise at lutuin sa grills kung saan ang karne ng iba pang mga hamburgers ay. ;
- Hindi matatag na kumpanya: En má;s de 60 añ;os la empresa ha tenido má;s de 20 directores ejecutivos y varios propietarios. Su CEO actual ha logrado que la cadena de comida rá;pida crezca, pagtaas ng halaga ng kanyang namamahagi at ang kanyang internasyonal na presensya, pero el tiempo anterior de inestabilidad causó; estragos en la empresa.
- Hindi malusog na pagkain: Si bien se considera una de las opciones má;s sanas en cuanto a cadenas de comida rá;pida, Burger King sigue siendo un restaurant de comida rá;pida la que se considera es una de las principales causantes de la epidemia de salud de Estados Unidos. Comidas caló;ricas, altas en sodio y azú;car abundan en este tipo de lugares contribuyendo en que el 71,6% de los estadounidenses sufran de sobrepeso. ;
Burger Hari Pagkakataon
- Mas mataas na presensya: Burger ang layunin ng Hari ay upang palawakin mula sa 26.000 sa 40.000 restawran, mejorando así; su presencia en el mercado. ;
- Su intento de reactivar la economí;a durante la pandemia: Napag-usapan na namin ang tungkol sa advertising laro ng Burger Hari. Isa sa mga ito, ademá;s de ser un buen guiñ;o a la competencia, tambié;n buscó; reactivar sus ventas durante la reciente pandemia de Covid-19. Sa isang tweet, Burger King del Reino Unido invitó; a sus clientes a comprar en McDonald’;s. Ló;gicamente, el “;trino”; se hizo viral.
- Má;s productos vegetales: Pagkatapos ng release ng Imposibleng Mapangalagaan, isang sandwich na ginawa mula sa mga halaman, kita ng kumpanya nadagdagan ng 30%. Ló;gicamente, la empresa deberí;a comprender este movimiento del mercado y aumentar sus opciones de productos saludables. ;
- Economí;as emergentes: El mundo está; lleno de mercados emergentes con gran potencial. Burger King puede explorarlos. ;
- Sari-saring portfolio: Burger King podrí;a diversificar su cartera, ofreciendo negocios de abarrotes para vender sus productos. ;
Burger Hari Banta
- Recesió;n: En estos tiempos de recesió;n econó;mica es normal que los clientes reduzcan sus compras de comida fuera de casa para proteger sus finanzas. Dahil dito, algunas franquicias de Burger King se declararon en quiebra o está;n siendo liquidadas. La pandemia tambié;n contribuyó; a la caí;da de las ventas. ;
- Aumento de los precios agrí;colas: El incremento de los precios de los productos agrí;colas amenaza la sostenibilidad de la empresa. ;
- Kakumpitensya: McDonald’;s, KFC, Subway…; las opciones de comida rá;pida arropan el mercado y pone en peligro la rentabilidad de Burger King. ;
- Mga regulasyon upang mapabuti ang pamumuhay: Cada vez se discute má;s en el mundo la necesidad de regulaciones que ayuden a disminuir los problemas de salud vinculados al abuso de comida rá;pida. Las regulaciones podrí;an impactar negativamente en las ventas de Burger King. Kasabay nito, kolektibong kamalayan tungkol sa pagpapanatili ng isang malusog na pamumuhay ay nadagdagan, lo que lleva a los consumidores a cambiar opciones de comida rá;pida por alimentos má;s saludables.
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