Discutamos un análisis FODA de Google
¿;Quieres saber algo? Googlé;alo. Sí;, Google es una empresa de tecnologí;a que creó; un motor de bú;squeda tan famoso e importante que el diccionario Oxford y la Real Academia Españ;ola verbalizaron la acció;n de usarlo para hallar informació;n. Inyaniso, la Sociedad Americana de Dialectos señ;aló; a la palabra como el verbo má;s ú;til del añ;o 2008. A una empresa que logra insertarse de esta forma en la vida diaria de las personas merece que se haga un aná;lisis FODA de Google.
Antes de hacer el aná;lisis FODA de Google: Los inicios de la empresa
Uphando, LLC fue fundada en 1998 por Larry Page y Serge Brin en California, i-USA. Dos añ;os antes, los entonces estudiantes de posgrado crearon el motor de bú;squeda como una de las tareas para obtener su tí;tulo en ciencias de computació;n de la Universidad de Stanford. Lo llamaron BackRub, pero luego lo cambiaron a Google, similar a un té;rmino matemá;tico. ;
Con 80 procesadores y dos routers, Google salió; al mercado y pronto superó; al entonces buscador má;s popular: AltaVista. Con trabajo duro e innovació;n constante, la empresa se convirtió; en la nú;mero 1 de Internet en todo el mundo y ha diversificado su producto ofreciendo publicidad online, motores de bú;squeda, sistemas operativos, hardware, entre otros. ;
Ademá;s de su famoso buscador, hoy Google está; comprendido por Google Drive (un espacio para guardar archivos), Gmail (correo electró;nico), Google Maps, Google Street View y Google Earth (servicios de mapas), Google Libros, Google Noticias, Google Chrome y Youtube. En 2017, Google contaba con 88.000 empleados y registró; ganancias superiores a los 109 billones de dó;lares. ;
Google cambió; por completo la economí;a mundial y la vida diaria. Empresas y particulares dependen de sus buscadores para obtener fuentes de informació;n con solo hacer click.
Fortalezas de Google
- Buscador por excelencia: Aunque la empresa ofrece otros servicios, su buscador es el rey. Segú;n una publicació;n de la revista Statista en 2020, yena buscador de Google genera 86,86% de las bú;squedas de escritorio en el mundo. Inyaniso, Google genera un promedio de 3500 bú;squedas diarias.
- Crecimiento vertiginoso: La compañ;í;a ha tenido un crecimiento impresionante. Para que te hagas una idea, en 2001 Google contaba con 300 empleados, cuatro añ;os despué;s contabilizaba 3000 trabajadores y en 2019 superaba los 118.899. ;
- Competencia lejana: Aunque en el mercado existen otros motores de bú;squeda, ninguno se acerca a las cifras arrojadas por Google. Bing genera 6,43% de las bú;squedas, Yahoo hace lo propio generando solo 2,84% y Baidu logra 0,68% de bú;squedas. ;
- Má;s que bú;squedas: Pero Google no se ha limitado a un motor de bú;squeda exitoso. Conscientes de có;mo se maneja el mercado, adaptaron su tecnologí;a para que sea utilizada en dispositivos Android y otros mó;izixeko.
- Marca valiosa: Forbes ubicó; a Google como en el nú;mero 2 de la “;lista de marcas má;s valiosas del mundo”;. En 2019, estaba valorada en 207 mil millones de dó;lares.
- Dinero, dinero: En 2019, Google registró; ingresos superiores a los 161.860 millones de dó;lares. ;
Debilidades de Google
- Dependencia de Internet: Google depende del Internet para funcionar. Esto quiere decir que algunos de sus servicios podrí;an no ser disfrutados en paí;ses con poca velocidad de conexió;n. Esto hace difí;cil la expansió;n de la empresa. ;
- La red social que nadie usó;: En 2003 Google lanzó; su propia red social: Google+. A pesar de sus esfuerzos para establecerla, no lo lograron y en 2019 la sacaron del mercado.
- Poca presencia fí;sica: Siendo una empresa online, Google cuenta con pocas oficinas fí;sicas lo que la hace dé;bil para competir con empresas del ramo que sí; cuentan con presencia fí;sica. ;
- Dependencia de la publicidad: Segú;n cifras divulgadas, Google genera el 85% de sus ganancias a travé;s de la publicidad. De haber una baja en los anuncios publicitarios, la compañ;í;a sufrirí;a gravemente. Inyaniso, se reportó; una reducció;n de sus ingresos por publicidad afectando la rentabilidad de la empresa. ;
Oportunidades
- Sistema Android: Google provee el sistema operativo de los dispositivos mó;izixeko Android. Estos cambian constantemente lo que representa trabajo (e ingresos, claro) para la empresa. Así; ha logrado competir con Apple iOS. ;
- Tecnologí;a “;usable”;: ; El mercado de los “;wearables”; está; en aumento por lo que Google adquirió; Fitbit por 2.100 millones de dó;lares. Así; la hará; frente a Samsung y Apple. ;
- La nube: Google Drive representa una entrada importante para Google que puede ser explotada. En 2019, yena 5,5% de los ingresos de Google provení;an de la nube kwaye, por ende, se creó; una tienda digital que vende software basado en la nube para diferentes empresas. Google tambié;n se alió; con MobileIron, Inc. para ; unir su plataforma con la nube Orbitera. ;
- Ukusuka kude: Con la pandemia aumentó; la demanda de servicios de videollamada como Zoom. El trabajo a distancia se convirtió; en la nueva forma de empleo y Google está; trabajando para responder a esas necesidades. ;
Amenazas de Google
- La competencia: El mercado tecnoló;gico es cruento y agresivo. Facebook, Amazon, Apple y Microsoft dan la pelea a Google con innovaciones a las que cuesta seguir. Tambié;n generan alianzas en todo momento. ;
- Menos ingreso por publicidad: De acuerdo con emarketer, se prevé; que los ingresos por publicidad tenga un descenso significativo. Esto por la proliferació;n de plataformas digitales en las que se puede hacer publicidad. Todos reciben una cuota, pero hay que ver cuá;nto “;le corresponde”; a Google.
- Copias: Los productos Google pueden ser imitados por compañ;í;as del mismo ramo y ofrecerlos a un menor precio. ;
- Poca diversidad: Se dio a conocer un memorá;ndum proveniente de Google sobre la diversidad y la conclusió;n es que la empresa tiene problemas de sesgo de gé;nero y libertad de expresió;n. ;
- Aplicaciones: Se está;n generando apps diversas que ofrecen servicio de motor de bú;squeda. Su proliferació;n podrí;a afectar el trá;fico de Google. ;
- Censura: Aparentemente, Google colaboró; con el gobierno de China para crear Dragonfly, un motor de bú;squeda censurado. ;
- Abuso de poder: Otra controversia fue mencionada por la Comisió;n Europea, desde donde se señ;aló; a Google por rebajar el ranking de algunos resultados a favor de algunas polí;ticas. ;
- Abuso contra menores: No, la empresa no ha sido señ;alada por esto, pero sí; se le critica por la proliferació;n de imá;genes de explotació;n infantil. Estas fotografí;as y videos han aumentado vertiginosamente y los gobiernos está;n trabajando para que se elimine la tecnologí;a de encriptació;n en virtud de dar rá;pidamente con quié;n sube estas imá;genes a la web. Que el usuario pierda su anonimato podrí;a representarle pé;rdidas, pues mucho podrí;an elegir pasar del buscador. ;
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