Este es el análisis FODA de Nike
Nike es sinó;nimo de deporte y calidad. Sus zapatos son mundialmente codiciados, no solo porque son excelentes para ejercitarse, sino porque dan un aire de status. Se trata de una empresa rentable con una marca valorada en 47,400 millones de dó;lares, por lo que vale la pena conversar sobre un aná;lisis FODA de Nike.
Conociendo la empresa ;
Nike, Inc fue creada en 1964 bajo el nombre de Blue Ribbons Sports por Bill Bowerman y Phil Knight. En 1971 cambió; su nombre a Nike Inc. Tiene sede en Beaverton, Oregon, Estados Unidos y su objetivo es brindar ropa y accesorios a atletas que los ayuden a mejorar su rendimiento. ;
Bajo esta premisa se convirtieron en una corporació;n multinacional. Lograron tal estatus que la gente comú;n empezó; a pedir una lí;nea para el ciudadano comú;n que tambié;n se ejercita. La empresa respondió; a la demanda y la respuesta fue má;s que positiva.
Nike diseñ;os balones, calzado, equipo deportivo, tufafi, accesorios y demá;s accesorios, pero tambié;n es la dueñ;a de las tiendas Niketown que constituyen una especie de paraí;so para los faná;ticos Nike. Ademá;s, patrocinan a diversos atletas en todo el mundo. La marca es solo superada por Adidas.
Aná;lisis FODA de Nike: fortalezas de la empresa
- Una marca fuerte: Es muy difí;cil que alguien no reconozca el “;swoosh”;, logo de Nike que es una representació;n icó;nica del ala de la diosa Niké;. Su nombre se pronuncia con facilidad y se recuerda sin problemas.
- Abokai masu aminci: El 31% del mercado del calzado deportivo le pertenece a Nike. Esta es una obvia respuesta a un buen producto, pero tambié;n una forma de demostrar que la compañ;í;a cuenta con una fuerte base de clientes. Godiya ga wannan, el capital de la marca fue de 224.000 millones de dó;lares en 2021.
- Junto a los grandes: Nike se ha aliado con grandes figuras del deporte. La unió;n má;s famosa probablemente haya ocurrido con el basquetbolista Michael Jordan con quien se estableció; una colaboració;n para crear las “;zapatillas Air Jordan 1”; y fue el inicio de una alianza duradera y beneficiosa para ambas partes. ;
- Conciencia social: La marca se muestra como una con conciencia social y, recientemente lanzó; la campañ;a “;Don’;t Do It”; (No lo hagas), un juego de palabras con su famosos eslogan “;Just Do It”; (solo hazlo). Esta estrategia de marketing se orientó; es manifestar apoyo a la comunidad negra en su lucha contra el racismo. Tambié;n se muestran abiertos a entrar al debate sobre problemas medioambientales y a hacer algo al respecto.
- Grandes campañ;as de marketing: Entre 2019 y 2020, Nike invirtió; 7200 millones de dó;lares en grandes campañ;as de marketing pues, si bien ya está;n establecidos en el mercado, siempre hay que mostrar las novedades y recordar la presencia de la marca en el mercado.
- Otras marcas: Converse y Hurley son dos marcas que le pertenecen a Nike, ambas con gran é;xito en cada uno de sus nichos.
- Fabricació;n de bajo coste: La mayorí;a del calzado de Nike se fabrica en el exterior, lo que baja significativamente los costos y se traduce en grandes ganancias para la marca.
Debilidades de Nike
Siguiendo con el aná;lisis FOSA de Nike, estas son algunas de las debilidades de la empresa:
- Malas condiciones laborales: Como ya expusimos, la mayorí;a del calzado se fabrica fuera del paí;s. Esto para contratar mano de obra barata a quienes, A fili, se les maltrata.
- Denuncias de acoso sexual: La empresa se ha enfrentado a denuncias de trato injusto a las mujeres y acoso sexual. Tambié;n se vieron envueltos en una demanda por discriminació;n salarial a las mujeres. Las denuncias generaron la renuncias de algunos corporativos y aunque se hicieron cambios para mejorar el ambiente laboral, la marca quedó; manchada por el evento. ;
- Minoristas necesarios: De acuerdo a BStrategyHub, el 65% de los productos de la empresas son vendidos por minoristas externos. La necesidad de contar con estos pone en riesgo las ganancias de la empresa.
- Ventas en Estados Unidos: El 36% de las ganancias registradas por Nike corresponden a ventas hechas en Estados Unidos y, aunque la empresa se ha establecido en otros mercado, el é;xito no es igual. Esto genera dependencia al mercado americano.
- Má;s que zapatos: A pesar de fabricar diferentes productos deportivos, Nike es mayormente conocido y buscado por su calzado. ;
Oportunidades de la empresa
- Mercados emergentes: Nike podrí;a enfocarse en entrar en mercados emergentes. A gaskiya, lo está;n haciendo, pero deberí;an reforzar esos esfuerzos para posicionarse.
- Mercado online: En 2020, el 35% de las ganancias de Nike provinieron del mercado online. Claramente se trata de una respuesta a la pandemia, pero vale la pena estudiar si se trata de una tendencia que continuará;, pues Nike tendrí;a que reforzar sus ventas online.
- Má;s tecnologí;a: Estamos en una era tecnoló;gica y los deportistas aman la tecnologí;a usable que monitoree sus actividades y rendimiento. Ló;gicamente, hay que responder a ese mercado y crear muchos má;s productos novedosos.
- Fabricació;n propia: Nike depende de fabricantes independientes por lo que valdrí;a la pena mejorar la cadena de suministro con productos hecho en casa.
- Adió;s, minoristas: Nike cortó; relaciones con De Zapoo, Fred Meyer, Tiendas de Bob y Dillar’;s, minoristas que impactaban en el posicionamiento del producto. ;
Amenazas de Nike
- Falsificació;n: Como ocurre con cualquier marca, los productos Nike suelen ser falsificados dañ;ando la reputació;n de la empresa. Muchos son vendidos por minoristas a un precio má;s bajo y los clientes podrí;an deducir que la compañ;í;a está; disminuyendo la calidad de sus productos. ;
- Relaciones tensas: Ademá;s de Estados Unidos, China es el segundo mercado má;s importante para Nike. Las tensiones polí;ticas entre ambos paí;ses podrí;an afectar el comercio y, por tanto, los ingresos de la empresa.
- Marcas emergentes: Aunque se trata de un producto establecido, el nacimiento de nuevas marcas generan una competencia feroz en el mercado que Nike intenta sopesar con costosas campañ;as de publicidad. A la par, Adidas, su gran competidor, invierte mucho má;s en publicidad haciendo presió;n sobre la empresa y generando tensió;n.
- Patentes controversiales: Nike y Adidas disputan la patente de varios productos a Zapatos Primeknit y Flyknit y cualquier pelea en tribunales genera malestar y mala reputació;n para los involucrados, aunque tengan las razó;n. ;
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