係耐克嘅SWOT分析
Nike es sinó;nimo de deporte y calidad. 佢哋嘅鞋子享譽全球, 不僅僅昰因為它們非常適合鍛煉, 但因為佢哋畀人一種地位嘅感覺. 係一家盈利嘅公司,其品牌受到重視 47,400 millones de dó;拉雷斯, 所以值得一提嘅係 aná;lisis FODA de Nike.
Conociendo la empresa ;
耐克, Inc成立於1964年,名為 藍絲帶運動 作者:比尔·鲍尔曼同菲尔·奈特. En 1971 cambió; su nombre a Nike Inc. 它位於比弗顿, 俄勒岡州, Estados Unidos y su objetivo es brindar ropa y accesorios a atletas que los ayuden a mejorar su rendimiento. ;
Bajo esta premisa se convirtieron en una corporació;n multinacional. Lograron tal estatus que la gente comú;n empezó; a pedir una lí;nea para el ciudadano comú;n que tambié;n se ejercita. La empresa respondió; a la demanda y la respuesta fue má;s que positiva.
Nike diseñ;os 有種, 鞋, 運動隊, 衣服, accesorios y demá;s accesorios, pero tambié;n es la dueñ;a de las tiendas Niketown que constituyen una especie de paraí;so para los faná;ticos Nike. Ademá;s, 贊助世界各地嘅各種運動員. 該品牌僅次於阿迪達斯.
Aná;lisis FODA de Nike: 公司優勢
- 強勢品牌: Es muy difí;cil que alguien no reconozca el “;swoosh”;, logo de Nike que es una representació;n icó;nica del ala de la diosa Niké;. 佢嘅名好易發音同記住,沒有問題.
- 忠實客戶: 31%嘅波鞋市場屬於耐克. 係一個好產品嘅明顯答案, pero tambié;n una forma de demostrar que la compañ;í;a cuenta con una fuerte base de clientes. 多得咗呢個, 該品牌嘅資本係224.000 millones de dó;lares en 2021.
- 旁邊就係偉大嘅: 耐克與偉大嘅體育人物合作. La unió;n má;s famosa probablemente haya ocurrido con el 籃球運動員迈克尔·乔丹 con quien se estableció; una colaboració;n para crear las “;zapatillas Air Jordan 1”; y fue el inicio de una alianza duradera y beneficiosa para ambas partes. ;
- 社會意識: 該品牌顯示為具有社會意識和, recientemente lanzó; la campañ;自 “;Don’;t Do It”; (唔好噉), un juego de palabras con su famosos eslogan “;Just Do It”; (只管去做). Esta estrategia de marketing se orientó; es manifestar apoyo a la comunidad negra en su lucha contra el racismo. Tambié;n se muestran abiertos a entrar al debate sobre problemas medioambientales y a hacer algo al respecto.
- Grandes campañ;as de marketing: 2019年至2020年之間, Nike invirtió; 7200 millones de dó;lares en grandes campañ;as de marketing 井, si bien ya está;n establecidos en el mercado, 你總是要展示新聞,記住品牌喺市場上嘅存在.
- 其他品牌: 匡威同赫尔利 係屬於耐克嘅兩個品牌, ambas con gran é;xito en cada uno de sus nichos.
- Fabricació;n de bajo coste: La mayorí;a del calzado de Nike se fabrica en el exterior, 大挫了成本,並為品牌帶來了豐厚的利潤.
耐克弱點
Siguiendo con el aná;lisis FOSA de Nike, 呢啲係公司嘅一些弱點:
- 惡劣的工作條件: 正如我哋已經解釋嘅咁, la mayorí;a del calzado se fabrica fuera del paí;s. 係為咗僱用廉價勞動力畀嗰啲, 看似, 佢哋受到虐待.
- 性騷擾報告: 公司面臨 關於唔公平對待婦女和性騷擾嘅指控. Tambié;n se vieron envueltos en una demanda por discriminació;n salarial a las mujeres. 呢啲投訴導致一些公司辭職,儘管進行了更改以改善工作環境, la marca quedó; manchada por el evento. ;
- 必需嘅零售商: 根據《戰略版》雜誌, 這 公司65%嘅產品由外部零售商銷售. 呢啲需要令公司嘅利潤面臨風險.
- 美國銷售: 耐克36%的盈利與喺美國嘅銷售情況相對應,並且, 儘管該公司已喺其他市場確立咗自己嘅地位, el é;xito no es igual. 造成咗對美國市場嘅依賴.
- Má;s que zapatos: 儘管製造不同的運動產品, Nike es mayormente conocido y buscado por su calzado. ;
公司工作機會
- 新興市場: Nike podrí;a enfocarse en entrar en 新興市場. 講真, lo está;n haciendo, pero deberí;an reforzar esos esfuerzos para posicionarse.
- 在線市場: 2020年, 耐克35%嘅利潤來自在線市場. 顯然係對一大流行病嘅反應。, pero vale la pena estudiar si se trata de una tendencia que continuará;, pues Nike tendrí;a que reforzar sus ventas online.
- Má;s tecnologí;自: Estamos en una era tecnoló;gica y los deportistas aman la tecnologí;a usable 監控您的活動和表現. Ló;gicamente, hay que responder a ese mercado y crear muchos má;s productos novedosos.
- Fabricació;n propia: 耐克依賴 獨立製造商 por lo que valdrí;a la pena mejorar la cadena de suministro con productos hecho en casa.
- Adió;s, 零售商: Nike cortó; relaciones con 從扎普, 弗雷德·迈耶, Tiendas de Bob y Dillar’;s, minoristas que impactaban en el posicionamiento del producto. ;
耐克威脅
- Falsificació;n: 與任何品牌一樣, 耐克產品通常 falsificados dañ;ando la reputació;n de la empresa. Muchos son vendidos por minoristas a un precio má;s bajo y los clientes podrí;an deducir que la compañ;í;a está; disminuyendo la calidad de sus productos. ;
- 緊張嘅關係: Ademá;s de Estados Unidos, China es el segundo mercado má;s importante para Nike. Las tensiones polí;ticas entre ambos paí;ses podrí;an afectar el comercio y, 因此, 公司收入.
- 新興品牌: 雖然係老牌商品, el nacimiento de nuevas marcas generan una competencia feroz en el mercado que Nike intenta sopesar con costosas campañ;as de publicidad. 同時, 阿迪達斯, 您的優秀競爭對手, invierte mucho má;s en publicidad haciendo presió;n sobre la empresa y generando tensió;n.
- 有爭議嘅專利: 耐克同阿迪達斯對多項產品嘅專利提出異議 素色同飛針鞋 y cualquier pelea en tribunales genera malestar y mala reputació;n para los involucrados, aunque tengan las razó;n. ;
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