Хајде да урадимо СВОТ анализу МцДоналдса
¿;De qué; está;n hechas las patatas fritas de McDonald’;с? ¿;Có;mo es posible que uno no pueda estar cerca de una de las franquicias sin salivar por ellas? Буено, у овом посту нећемо говорити о томе, sino de la empresa en sí;. Урадићемо анализу свих МцДоналдса да бисмо разумели có;mo esta compañ;í;a ha permanecido a flote durante má;s de 80 añ;ос, entre teorí;as conspirativas de publicidad subliminal, documentales señ;alando ingredientes poco sanos, y esas patatas…; ;
Мало историје
Браћа Ричард и Морис Мекдоналд отварају роштиљ у Сан Бернардину, Цалифорниа, con la intenció;n de tener un negocio propio. Era el añ;o 1940 y, casi una dé;cada despué;с, mutaron la idea para usar los espacios como un local de comida rá;pida. ;
Тада је Реј Крок, продавац миксера, le puso el ojo y compró; el restaurante. Ya para 1955 habí;a instalado su primera franquicia en Des Plaines, Illinois. ; ;
Han pasado un montó;n de añ;os desde aquella primera franquicia. McDonald’;s Corp. no solo se extendió; todos los Estados Unidos, sino que tiene franquicias en 120 paí;ses en todo el mundo. Не постоји нико ко не познаје Хаппи Меал, Биг Мац и Куартер Поундер са сиром. McDonald’;s es toda una institució;n de la vida americana, por lo que resulta interesante analizar esta corporació;n a fondo. ¿;Có;mo siguen siendo tan famosos? Вероватно ће нам МцДоналд'с СВОТ анализа дати неке одговоре..
Hagamos un aná;lisis FODA de McDonalds
Un aná;lisis FODA (Снаге, Могућности, Слабости и претње) Користи се за одређивање фактора ризика компаније, incluso una tan bien establecida como McDonald’;с, pues los añ;os de trabajo y el prestigio pueden caer al piso en un abrir y cerrar de ojos.
Empecemos con las Fortalezas de McDonald’;с
- Бренд: Si hay algo que logró; muy bien McDonald’;s fue establecerse como una marca de poder. La cadena de comida rá;pida es la dé;cima marca má;s valiosa del mundo y la primera, si de comida rá;pida se trata. у 2018, његова вредност је била 126.040 millones de dó;домови. ¿;Конкуренција? Постоји, pero está;n muy lejos. ;
- Храна: О овој теми има доста мишљења., pero lo cierto es que las patatas fritas de McDonald’;s está;n consideradas como las má;s deliciosas del mercado de la comida rá;питати. Не узалуд, на ИоуТубе-у и другим платформама постоји много рецепата да их опонашате. El cliente tiene la seguridad de que se trata de una comida de calidad pues la franquicia cuenta con procesos estandarizados de preparació;n y cocció;n. ;
- Diversificació;n moderada: McDonald’;s se adecua a las necesidades y gustos de cada població;н. На пример, cuando florecen los sakura en Japó;н, праве сладолед и пиће са њима и у Венецуели, durante la é;poca de la escasez, одложили су помфрит да понуде пржену јуку, un tubé;rculo de fá;cil ubicació;n. ;
- на тржишту некретнина: Ademá;s de ser una franquicia de comida rá;питати, McDonald’;s tiene locales de primera en todo el mundo. Када продајете своју франшизу, tambié;n es dueñ;o de los terrenos, así; que sirve de arrendador. ;
- стандардизовани процеси: Si bien la comida puede variar de regió;n en regió;н, постоје потпуно стандардизовани производи, así; que obtendrá;s el mismo sabor, calidad y tamañ;o en todo el mundo.
- Tecnologí;а: La franquicia se está; adaptando a los cambios en el mercado financiero y tecnoló;gico, па је почело да спроводи самоуслугу са киосцима, pedido mó;vil y sistemas de pago diversos. ;
Debilidades de McDonald’;с
- Рањивост тржишта: Si bien se reconoce a McDonald’;s por tener una red gigantesca de franquicias internacionales, ово доводи компаније у опасност, pues se enfrenta a los constantes riesgos ; del declive del mercado financiero occidental. ;
- Ланац снабдевања: McDonald’;s puede presentar problemas debido a la cadena de suministro, ограничавање доступности производа. Esto causa menor rentabilidad. ;
- Доручак који више не очарава: у 2018, McDonald’;s aceptó; que su popular desayuno ya no es tan consumido. заправо, hay varios paí;ses donde ya no se ofrece. ;
- Problemas de reputació;н: Недавно, los empleados de McDonald’;s protestaron exigiendo aumentos salariales, dañ;ando la reputació;фирма бр.. Ademá;с, 2019. њен генерални директор је отпуштен, Стеве Еастерброокс, por violar las polí;ticas de la empresa manteniendo una relació;n consensuada con una empleada. Cuando la noticia salió; a la luz, el pú;blico no estuvo nada contento. ;
Oportunidades de McDonald’;с
- Menú;s al alcance de todos: у 2018, McDonald’;s lanzó; un menú; adecuado al bolsillo de todos. Desde entonces venden hamburguesas del menú; “;$1, $2, ·;3”; y “;2 for Mix and match deal”;.
- Испорука у око: Uno de los aspectos distintivos de McDonald’;s era su capacidad de entregar comida lo má;s rá;pido posible, било да га пробате у ресторану или на путу. Али, en los ú;ltimos tiempos (посебно после пандемије) тржиште испоруке се проширило, así; que la franquicia se alió; con UberEats y Door dash para que su producto llegue a todos los hogares norteamericanos. Сличне иницијативе почињу да се реплицирају у остатку света.
- Здрава храна: Mientras a la comida rá;pida se le considera como “;comida chatarra”; o “;comida basura”;, McDonald’;s puede ofrecer un menú; saludable, нешто што је већ почело да се развија.
- Expansió;н: Es la franquicia lí;der en el mundo, pero puede llegar a muchos má;s lugares.
Amenazas de McDonald’;с
- Конкуренција: Пословање ресторана је веома конкурентно и, aunque McDonald’;s está; muy establecido, se enfrente a la competencia agresiva de nuevos negocios e innovació;n de los que ya conocemos.
- Vida má;s saludable: Regulaciones de Organismo Gené;ticamente Modificados (ГМО) ponen en riesgo a McDonald’;с, pues podrí;a limitar sus productos ya que no existe una polí;tica establecida en la empresa para esto. Quienes aspiran un estilo de vida má;s “;limpio”; y saludable, saben esto y pasan de McDonald’;с, pues no consideran que ofrece comida peligrosa y grasosa. ;
закључци
Este analisis foda de mcdonalds deja claro que estamos ante una compañ;í;a poderosa con una clientela mundial fidelizada. Ипак, es necesario mejorar algunos aspectos como su viabilidad en el mercado global y la sistematizació;n de procesos que pueden ser no muy adecuados para franquicias fuera de Estados Unidos. Ampliar su menú; para los paladares internacionales se hace imperativo. ;
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