Questa hè l'analisi SWOT di Nike
Nike es sinó;nimo de deporte y calidad. I so scarpi sò bramati in u mondu sanu, micca solu perchè sò grandi per l'esercitu, ma perchè dà un aria di statutu. Hè una cumpagnia prufittuosa cù una marca valutata 47,400 millones de dó;lares, dunque vale a pena parlà aná;lisis FODA de Nike.
Conociendo la empresa ;
Nike, Inc hè statu creatu in u 1964 sottu u nome di Blue Ribbons Sports da Bill Bowerman è Phil Knight. En 1971 cambió; su nombre a Nike Inc. Hè basatu in Beaverton, Oregon, Estados Unidos y su objetivo es brindar ropa y accesorios a atletas que los ayuden a mejorar su rendimiento. ;
Bajo esta premisa se convirtieron en una corporació;n multinacional. Lograron tal estatus que la gente comú;n empezó; a pedir una lí;nea para el ciudadano comú;n que tambié;n se ejercita. La empresa respondió; a la demanda y la respuesta fue má;s que positiva.
Nike diseñ;os palle, calzature, Squadra sportiva, vestiti, accesorios y demá;s accesorios, pero tambié;n es la dueñ;a de las tiendas Niketown que constituyen una especie de paraí;so para los faná;ticos Nike. Ademá;s, sponsorizà diversi atleti in u mondu. A marca hè seconda solu à Adidas.
Aná;lisis FODA de Nike: i punti di forza di a cumpagnia
- una marca forte: Es muy difí;cil que alguien no reconozca el “;swoosh”;, logo de Nike que es una representació;n icó;nica del ala de la diosa Niké;. U so nome hè facilmente pronunzia è facilmente ricurdatu.
- Clienti fideli: U 31% di u mercatu di calzature sportive appartene à Nike. Questa hè una risposta ovvia à un bonu pruduttu, pero tambié;n una forma de demostrar que la compañ;í;a cuenta con una fuerte base de clientes. Grazie à questu, a capitale di a marca era 224.000 millones de dó;lares en 2021.
- Inseme à i grandi: Nike hà alliatu cù grandi figure sportive. La unió;n má;s famosa probablemente haya ocurrido con el basketballista Michael Jordan con quien se estableció; una colaboració;n para crear las “;zapatillas Air Jordan 1”; y fue el inicio de una alianza duradera y beneficiosa para ambas partes. ;
- Cuscenza suciale: A marca hè mostrata cum'è una cun una cuscenza suciale è, recientemente lanzó; la campañ;a “;Don’;t Do It”; (Ùn fate micca), un juego de palabras con su famosos eslogan “;Just Do It”; (falla puru). Esta estrategia de marketing se orientó; es manifestar apoyo a la comunidad negra en su lucha contra el racismo. Tambié;n se muestran abiertos a entrar al debate sobre problemas medioambientales y a hacer algo al respecto.
- Grandes campañ;as de marketing: Trà 2019 è 2020, Nike invirtió; 7200 millones de dó;lares en grandes campañ;as de marketing bè, si bien ya está;n establecidos en el mercado, avete sempre à mustrà e novità è ricurdate a prisenza di a marca in u mercatu.
- Altre marche: Converse è Hurley Sò dui marchi chì appartenenu à Nike, ambas con gran é;xito en cada uno de sus nichos.
- Fabricació;n de bajo coste: La mayorí;a del calzado de Nike se fabrica en el exterior, chì riduce significativamente i costi è si traduce in grandi profitti per a marca.
Debolezze di Nike
Siguiendo con el aná;lisis FOSA de Nike, Eccu alcuni di i punti debuli di a cumpagnia:
- mala cundizione di travagliu: Cume avemu digià espostu, la mayorí;a del calzado se fabrica fuera del paí;s. Questu per impegnà manodopera barata à quelli chì, Apparentemente, sò maltrattati.
- Lagnanze di molestia sessuale: A cumpagnia hà affruntatu allegazioni di trattamentu ingiustu di e donne è fastidiu sessuale. Tambié;n se vieron envueltos en una demanda por discriminació;n salarial a las mujeres. E lagnanze anu purtatu à a dimissioni di alcune corporazioni è ancu s'ellu sò stati fatti cambiamenti per migliurà l'ambiente di travagliu, la marca quedó; manchada por el evento. ;
- Venditori richiesti: Sicondu BStrategyHub, lu U 65% di i prudutti di a cumpagnia sò venduti da venditori di terzu. A necessità di avè questi mette in risicu i prufitti di a cumpagnia.
- Vendite in i Stati Uniti: 36% di i prufitti registrati da Nike currispondenu à vendite fattu in i Stati Uniti è, ancu s'è a cumpagnia hà stabilitu in altri mercati, el é;xito no es igual. Questu genera a dependenza di u mercatu americanu.
- Má;s que zapatos: Malgradu a fabricazione di diversi prudutti sportivi, Nike es mayormente conocido y buscado por su calzado. ;
opportunità di cumpagnia
- Mercati emergenti: Nike podrí;a enfocarse en entrar en mercati emergenti. In fattu, lo está;n haciendo, pero deberí;an reforzar esos esfuerzos para posicionarse.
- mercatu online: in 2020, U 35% di i prufitti di Nike hè vinutu da u mercatu in linea. Hè chjaramente una risposta à a pandemia, pero vale la pena estudiar si se trata de una tendencia que continuará;, pues Nike tendrí;a que reforzar sus ventas online.
- Má;s tecnologí;a: Estamos en una era tecnoló;gica y los deportistas aman la tecnologí;a usable monitorà e vostre attività è e vostre prestazioni. Ló;gicamente, hay que responder a ese mercado y crear muchos má;s productos novedosos.
- Fabricació;n propia: Nike dipende pruduttori indipendenti por lo que valdrí;a la pena mejorar la cadena de suministro con productos hecho en casa.
- Adió;s, rivenditori: Nike cortó; relaciones con da Zapoo, Fred Meyer, Tiendas de Bob y Dillar’;s, minoristas que impactaban en el posicionamiento del producto. ;
Minacce Nike
- Falsificació;n: Cum'è cù qualsiasi marca, I prudutti Nike sò generalmente falsificados dañ;ando la reputació;n de la empresa. Muchos son vendidos por minoristas a un precio má;s bajo y los clientes podrí;an deducir que la compañ;í;a está; disminuyendo la calidad de sus productos. ;
- relazioni strette: Ademá;s de Estados Unidos, China es el segundo mercado má;s importante para Nike. Las tensiones polí;ticas entre ambos paí;ses podrí;an afectar el comercio y, cusì, i rivenuti di a cumpagnia.
- marche emergenti: Ancu s'ellu hè un pruduttu stabilitu, el nacimiento de nuevas marcas generan una competencia feroz en el mercado que Nike intenta sopesar con costosas campañ;as de publicidad. Quantunque, Adidas, u vostru grande competitore, invierte mucho má;s en publicidad haciendo presió;n sobre la empresa y generando tensió;n.
- patenti cuntruversati: Nike è Adidas disputanu a patente di parechji prudutti Scarpe Primeknit è Flyknit y cualquier pelea en tribunales genera malestar y mala reputació;n para los involucrados, aunque tengan las razó;n. ;
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