Veiksim Pepsi SVID analīzi
¿;Quié;n no se ha tomado una Pepsi? Tā raksturīgā cukurotā garša padara to atkarīgu tiem, kas to patērē, kuru psihē, una Pepsi es la mejor compañ;í;a para cualquier momento. PepsiCo, Inc es la segunda empresa má;s grande en la industria de los alimentos y siendo tan exitosa, se hace ló;gica la necesidad de hacer un aná;lisis FODA de Pepsi. Despué;s de todo, comprendiendo los aciertos y debilidades de los grandes, podemos entender mejor el panorama de nuestras propias empresas. ¡;Que nos sirva de inspiració;n!
Historia y nú;meros ;
Antes de adentrarnos en el aná;lisis FODA de Pepsi, es importante hablar un poco de su historia. Antes de ser una empresa, Pepsi, la bebida, nació; en New Bern, Carolina del Norte, gracias al ingenio de un quí;mico farmacé;utico llamado Caleb Bradham quien buscaba crear una bebida digestiva y refrescante. Era el añ;o 1893 y el hombre la preparaba y vendí;a en su tienda bajo el nombre de Brad Drink. Cinco añ;os despué;s el nombre cambió; a Pepsi Cola, en honor a la pepsina y las nueces de cola usadas en la preparació;n. La marca se registró; en 1902.
PepsiCo está; en má;s de 200 paí;ses, cada uno con sus propias plantas embotelladoras. ; Tambié;n ha innovado en la creació;n de populares bebidas como Mountain Del, Tropicana, Aquafina y Gatorade, pero ninguna es tan popular como la original. ;
Los de Pepsi no se quedaron con los brazos cruzados. La empresa tambié;n es la dueñ;a de Frito-Lay, popular y exitosa empresa de snacks que produce Lay’;s, Ruffles, Doritos y Cheetos. Tambié;n son los dueñ;os de Quaker Foods que elabora cereales, siendo la avena su producto má;s conocido.
Aná;lisis FODA de Pepsi: Parunāsim par jūsu stiprajām pusēm
- Marca poderosa: De acuerdo a un ranking establecido por Forbes en 2019, la marca Pepsi es la nú;mero 29 entre las má;s valiosas, con un valor de 18.800 millones de dó;lares. Tiene presencia en má;s de 200 paí;ses, aspecto que le ha permitido darle lucha a su principal competidor: Coca Cola.
- Mezcla de productos: PepsiCo se ha fusionado con varias empresas de alimentos, diversificando su producto. Má;s allá; de la bebida carbonatada, Pepsi ofrece los productos Frito-Lay (que van muy bien con una Pepsi frí;a), y Quaker. Ademá;s, han producido otras bebidas satisfaciendo el mercado de quienes no quieren tomarse una Pepsi.
- Trato directo con los minoristas: La cadena de suministro y distribució;n de Pepsi usa la entrega directa en tienda para que los pequeñ;os comerciantes repongan sus productos Pepsi. Esto garantiza una rá;pida reposició;n y mayor promoció;n en los negocios. ;
- Excelente marketing: Pepsi patrocina el espectá;culo del medio tiempo de la Super Bowl, uno de los eventos má;s televisados cada añ;o. En 2019, la audiencia del momento musical fue de 100 millones de personas. Ademá;s, tienen una agresiva campañ;a de marketing dirigida a jó;venes y adolescentes, por los que se han aliado con importantes figuras del deporte y la mú;sica para promocionar sus productos. ;
- Eficaz cadena de suministro: Cuenta con una cadena de suministros eficaz con la que se hacen con materias primas baratas y obtienen ganancias y una rentabilidad envidiable.
Debilidades de Pepsi
- Pepsi americana: La mayor parte de los ingresos generados por la empresa provienen de NorteAmé;rica, Centro Amé;rica y SurAmé;rica. Evidentemente, a pesar de tener presencia en el resto del mundo, Pepsi no ha logrado calar como quisiera en esos paí;ses. ;
- Portafolio limitado: PepsiCo es una empresa limitada al rubro de los alimentos y bebidas. Se trata de un nicho bastante vulnerable que podrí;a llevar a la empresa a una catá;strofe. ;
- Bebidas poco saludables: Mientras que los refrescos de Pepsi contienen grandes cantidades de azú;car, sus snacks concentran la sal y está;n llenos de aditivos quí;pērtiķi. En estos tiempos en lo que la salud está; en boga, Pepsi representa un producto peligroso que no ha sabido responder a ese nicho de la població;n proveyendo productos ajustados a sus necesidades.
- Productos fallidos: ¿;Alguien recuerda a la Pepsi Blue? El fracaso de productos como este o el de la Crystal Pepsi desmoraliza a los trabajadores quienes pensaron que estaban a punto de revolucionar el mercado, pero se enfrentaron con un producto que nadie quiso consumir.
- Marketing polé;mērkaķis: Pepsi se jacta de ser una empresa que promueve el bienestar de la sociedad, pero un anuncio de 2017 protagonizado por Kendall Jenner fue sumamente criticado por no tomarse en serio el movimiento Black Lives Matter. Trivializas temas tan importantes generan reacciones negativas en los consumidores y, por ende, el anuncio fue retirado un dí;a despué;s de su salida.
Oportunidades de Pepsi
- Diversificació;n: Si bien comentamos que Pepsi por tener todos los huevos en la canasta de los alimentos y bebidas, esta podrí;a ser una oportunidad para que la empresa diversifique un poco sus productos y proteja su patrimonio.
- Alianzas con empresas complementarias: Nada mejor que aliarse para crecer y Pepsi, de seguro, puede establecer relaciones importantes con diferentes empresas por un bien comú;n.
- Productos má;s saludables: Ofrecer opciones para aquellos quienes consideran a la Pepsi como un veneno y prefieren opciones má;s saludables corresponde a un gran mercado que la empresa deberí;a atreverse a explorar.
- Bebidas energé;ticas: En 2020, Pepsi compró; Rockstar Energy Beverages, una compañ;í;a de bebidas energé;ticas. Así; la compañ;í;a llega a un nuevo nicho de la població;n.
- Má;s responsabilidad social: Considerando que el comercio puede moverse a travé;s de las emociones, Pepsi deberí;a aumentar sus planes de responsabilidad social creando planes de ayuda a aquellos que lo necesitan. ;
Amenazas de Pepsi
- Coca-Cola: Podrí;amos nombrarlo como “;competencia”;, pero con decir Coca-Cola queda bastante claro. Esta ha sido una batalla campal durante añ;os que amenaza la rentabilidad de la marca pues es imperativo hacer descuentos y promociones para atraer ; clientes. ;
- Vida saludables: La tendencia es adaptar un estilo de vida má;s limpio y saludable en el que las bebidas carbonatadas no tienen lugar pues contienen altos grados de concentració;n de azú;car y grasa.
- Ambientalismo: En el mismo estilo, Pepsi presenta sus productos en empaques que terminan siendo arrojados al mar trayendo mú;ltiples problemas al medio ambiente. ;
- Cambios demográ;ficos: Cambios econó;micos y han afectado los mercados demográ;ficos establecidos. Pepsi empieza a ser consumida má;s consumida por adultos y menos por jó;venes. En este punto tambié;n juega un papel fundamental el cambio de conciencia. Mientras las generaciones má;s adultas se niegan a cambiar su estilo de vida, los má;s jó;venes vienen con una mente diferente, dispuestos a cambiar al mundo con pequeñ;os granitos de arena. Si lo piensas a futuro, de mantenerse esta tendencia Pepsi tendrá; que cambiar quiera o no, pues se quedará; sin clientes.
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