Това е SWOT анализът на Nike
Nike es sinó;дух на спорт и качество. Обувките му са световно желани, не само защото са страхотни за тренировка, а защото придават вид на статус. Se trata de una empresa rentable con una marca valorada en 47,400 millones de dó;домове, por lo que vale la pena conversar sobre un aná;лизис SWOT на Nike.
Conociendo la empresa ;
Nike, Inc fue creada en 1964 bajo el nombre de Blue Ribbons Sports por Bill Bowerman y Phil Knight. En 1971 cambió; su nombre a Nike Inc. Tiene sede en Beaverton, Oregon, Estados Unidos y su objetivo es brindar ropa y accesorios a atletas que los ayuden a mejorar su rendimiento. ;
Bajo esta premisa se convirtieron en una corporació;n multinacional. Lograron tal estatus que la gente comú;n empezó; a pedir una lí;nea para el ciudadano comú;n que tambié;n se ejercita. La empresa respondió; a la demanda y la respuesta fue má;s que positiva.
Nike diseñ;операционна система balones, calzado, equipo deportivo, облекло, accesorios y demá;s accesorios, pero tambié;n es la dueñ;a de las tiendas Niketown que constituyen una especie de paraí;so para los faná;ticos Nike. Ademá;с, patrocinan a diversos atletas en todo el mundo. La marca es solo superada por Adidas.
Aná;лизис SWOT на Nike: fortalezas de la empresa
- Una marca fuerte: Es muy difí;cil que alguien no reconozca el “;swoosh”;, logo de Nike que es una representació;n icó;nica del ala de la diosa Niké;. Su nombre se pronuncia con facilidad y se recuerda sin problemas.
- Верни клиенти: El 31% del mercado del calzado deportivo le pertenece a Nike. Esta es una obvia respuesta a un buen producto, pero tambié;n una forma de demostrar que la compañ;í;a cuenta con una fuerte base de clientes. Благодарение на това, el capital de la marca fue de 224.000 millones de dó;lares en 2021.
- Junto a los grandes: Nike se ha aliado con grandes figuras del deporte. La unió;n má;s famosa probablemente haya ocurrido con el basquetbolista Michael Jordan con quien se estableció; una colaboració;n para crear las “;zapatillas Air Jordan 1”; y fue el inicio de una alianza duradera y beneficiosa para ambas partes. ;
- Conciencia social: La marca se muestra como una con conciencia social y, recientemente lanzó; la campañ;а “;Don’;t Do It”; (No lo hagas), un juego de palabras con su famosos eslogan “;Just Do It”; (solo hazlo). Esta estrategia de marketing se orientó; es manifestar apoyo a la comunidad negra en su lucha contra el racismo. Tambié;n se muestran abiertos a entrar al debate sobre problemas medioambientales y a hacer algo al respecto.
- Grandes campañ;as de marketing: Entre 2019 y 2020, Nike invirtió; 7200 millones de dó;lares en grandes campañ;as de marketing pues, si bien ya está;n establecidos en el mercado, siempre hay que mostrar las novedades y recordar la presencia de la marca en el mercado.
- Otras marcas: Converse y Hurley son dos marcas que le pertenecen a Nike, ambas con gran é;xito en cada uno de sus nichos.
- Fabricació;n de bajo coste: La mayorí;a del calzado de Nike se fabrica en el exterior, lo que baja significativamente los costos y se traduce en grandes ganancias para la marca.
Debilidades de Nike
Siguiendo con el aná;lisis FOSA de Nike, estas son algunas de las debilidades de la empresa:
- Malas condiciones laborales: Como ya expusimos, la mayorí;a del calzado se fabrica fuera del paí;с. Esto para contratar mano de obra barata a quienes, Очевидно, se les maltrata.
- Denuncias de acoso sexual: La empresa se ha enfrentado a denuncias de trato injusto a las mujeres y acoso sexual. Tambié;n se vieron envueltos en una demanda por discriminació;n salarial a las mujeres. Las denuncias generaron la renuncias de algunos corporativos y aunque se hicieron cambios para mejorar el ambiente laboral, la marca quedó; manchada por el evento. ;
- Minoristas necesarios: De acuerdo a BStrategyHub, на 65% de los productos de la empresas son vendidos por minoristas externos. La necesidad de contar con estos pone en riesgo las ganancias de la empresa.
- Ventas en Estados Unidos: El 36% de las ganancias registradas por Nike corresponden a ventas hechas en Estados Unidos y, aunque la empresa se ha establecido en otros mercado, el é;xito no es igual. Esto genera dependencia al mercado americano.
- Má;s que zapatos: A pesar de fabricar diferentes productos deportivos, Nike es mayormente conocido y buscado por su calzado. ;
Oportunidades de la empresa
- Mercados emergentes: Nike podrí;a enfocarse en entrar en mercados emergentes. Всъщност, lo está;n haciendo, pero deberí;an reforzar esos esfuerzos para posicionarse.
- Mercado online: En 2020, el 35% de las ganancias de Nike provinieron del mercado online. Claramente se trata de una respuesta a la pandemia, pero vale la pena estudiar si se trata de una tendencia que continuará;, pues Nike tendrí;a que reforzar sus ventas online.
- Má;s tecnologí;а: Estamos en una era tecnoló;gica y los deportistas aman la tecnologí;a usable que monitoree sus actividades y rendimiento. Ló;логично, hay que responder a ese mercado y crear muchos má;s productos novedosos.
- Fabricació;n propia: Nike depende de fabricantes independientes por lo que valdrí;a la pena mejorar la cadena de suministro con productos hecho en casa.
- Adió;с, minoristas: Nike cortó; relaciones con De Zapoo, Fred Meyer, Tiendas de Bob y Dillar’;с, minoristas que impactaban en el posicionamiento del producto. ;
Amenazas de Nike
- Falsificació;н: Como ocurre con cualquier marca, los productos Nike suelen ser falsificados dañ;ando la reputació;n de la empresa. Muchos son vendidos por minoristas a un precio má;s bajo y los clientes podrí;an deducir que la compañ;í;a está; disminuyendo la calidad de sus productos. ;
- Relaciones tensas: Ademá;s de Estados Unidos, China es el segundo mercado má;s importante para Nike. Las tensiones polí;ticas entre ambos paí;ses podrí;an afectar el comercio y, por tanto, los ingresos de la empresa.
- Marcas emergentes: Aunque se trata de un producto establecido, el nacimiento de nuevas marcas generan una competencia feroz en el mercado que Nike intenta sopesar con costosas campañ;as de publicidad. A la par, Adidas, su gran competidor, invierte mucho má;s en publicidad haciendo presió;n sobre la empresa y generando tensió;н.
- Patentes controversiales: Nike y Adidas disputan la patente de varios productos a Zapatos Primeknit y Flyknit y cualquier pelea en tribunales genera malestar y mala reputació;n para los involucrados, aunque tengan las razó;n. ;
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