这是耐克的SWOT分析
Nike es sinó;nimo de deporte y calidad. 他的鞋子是全世界梦寐以求的, 不仅仅是因为它们非常适合锻炼, 但因为它们给人一种地位的感觉. 这是一家盈利的公司,其品牌价值 47,400 millones de dó;家园, 所以值得一谈 aná;lisis FODA de Nike.
Conociendo la empresa ;
耐克, 公司创建于 1964 年,名称为 蓝丝带体育 比尔·鲍尔曼和菲尔·奈特. En 1971 cambió; su nombre a Nike Inc. 它位于比弗顿。, 俄勒冈州, Estados Unidos y su objetivo es brindar ropa y accesorios a atletas que los ayuden a mejorar su rendimiento. ;
Bajo esta premisa se convirtieron en una corporació;n multinacional. Lograron tal estatus que la gente comú;n empezó; a pedir una lí;nea para el ciudadano comú;n que tambié;n se ejercita. La empresa respondió; a la demanda y la respuesta fue má;s que positiva.
Nike diseñ;操作系统 球, 鞋类, 运动队, 衣服, accesorios y demá;s accesorios, pero tambié;n es la dueñ;a de las tiendas Niketown que constituyen una especie de paraí;so para los faná;ticos Nike. Ademá;秒, 赞助世界各地的各种运动员. 品牌仅次于阿迪达斯.
Aná;lisis FODA de Nike: 公司优势
- 强大的品牌: Es muy difí;cil que alguien no reconozca el “;swoosh”;, logo de Nike que es una representació;n icó;nica del ala de la diosa Niké;. 你的名字很容易发音也很容易记住.
- 忠实的客户: 31%的运动鞋市场属于耐克. 这是对好产品的明显回应, pero tambié;n una forma de demostrar que la compañ;í;a cuenta con una fuerte base de clientes. 多亏了这个, 品牌的资本是224.000 millones de dó;lares en 2021.
- 与伟大的一起: 耐克与伟大的体育人物结盟. La unió;n má;s famosa probablemente haya ocurrido con el 篮球运动员迈克尔乔丹 con quien se estableció; una colaboració;n para crear las “;zapatillas Air Jordan 1”; y fue el inicio de una alianza duradera y beneficiosa para ambas partes. ;
- 社会良知: 该品牌被视为具有社会良知和, recientemente lanzó; la campañ;A “;Don’;t Do It”; (不要做), un juego de palabras con su famosos eslogan “;Just Do It”; (去做就对了). Esta estrategia de marketing se orientó; es manifestar apoyo a la comunidad negra en su lucha contra el racismo. Tambié;n se muestran abiertos a entrar al debate sobre problemas medioambientales y a hacer algo al respecto.
- Grandes campañ;as de marketing: 2019年至2020年, Nike invirtió; 7200 millones de dó;lares en grandes campañ;as de marketing 出色地, si bien ya está;n establecidos en el mercado, 您始终必须展示新闻并记住该品牌在市场上的存在.
- 其他品牌: 匡威和赫尔利 他们是属于耐克的两个品牌, ambas con gran é;xito en cada uno de sus nichos.
- Fabricació;n de bajo coste: La mayorí;a del calzado de Nike se fabrica en el exterior, 这显着降低了成本,并为品牌带来了丰厚的利润.
耐克的弱点
Siguiendo con el aná;lisis FOSA de Nike, 这些是公司的一些弱点:
- 恶劣的工作条件: 正如我们已经曝光的, la mayorí;a del calzado se fabrica fuera del paí;秒. 这是为了雇用廉价劳动力给那些, 显然, 他们受到虐待.
- 性骚扰投诉: 公司曾面临 对妇女不公平待遇和性骚扰的投诉. Tambié;n se vieron envueltos en una demanda por discriminació;n salarial a las mujeres. 投诉导致一些公司辞职,尽管为改善工作环境做出了改变, la marca quedó; manchada por el evento. ;
- 必需的零售商: 根据 BStrategyHub, 这 公司65%的产品由外部零售商销售. 需要这些会使公司的利润面临风险.
- 在美国的销售: 耐克登记的利润的 36% 对应于在美国和, 尽管该公司已在其他市场站稳脚跟, el é;xito no es igual. 这产生了对美国市场的依赖.
- Má;s que zapatos: 尽管制造不同的运动产品, Nike es mayormente conocido y buscado por su calzado. ;
公司机会
- 新兴市场: Nike podrí;a enfocarse en entrar en 新兴市场. 实际上, lo está;n haciendo, pero deberí;an reforzar esos esfuerzos para posicionarse.
- 网上市场: 2020年, 耐克 35% 的利润来自在线市场. 这显然是对大流行的回应, pero vale la pena estudiar si se trata de una tendencia que continuará;, pues Nike tendrí;a que reforzar sus ventas online.
- Má;s tecnologí;A: Estamos en una era tecnoló;gica y los deportistas aman la tecnologí;a usable 监控您的活动和表现. Ló;gicamente, hay que responder a ese mercado y crear muchos má;s productos novedosos.
- Fabricació;没有自己的: 耐克取决于 独立制造商 por lo que valdrí;a la pena mejorar la cadena de suministro con productos hecho en casa.
- Adió;秒, 零售商: Nike cortó; relaciones con 由 Zapoo, 弗雷德迈耶, Tiendas de Bob y Dillar’;秒, minoristas que impactaban en el posicionamiento del producto. ;
来自耐克的威胁
- Falsificació;n: 与任何品牌一样, 耐克产品通常是 falsificados dañ;ando la reputació;公司编号. Muchos son vendidos por minoristas a un precio má;s bajo y los clientes podrí;an deducir que la compañ;í;a está; disminuyendo la calidad de sus productos. ;
- 关系紧张: Ademá;s de Estados Unidos, China es el segundo mercado má;s importante para Nike. Las tensiones polí;ticas entre ambos paí;ses podrí;an afectar el comercio y, 所以, 公司收入.
- 新兴品牌: 虽然是老牌产品, el nacimiento de nuevas marcas generan una competencia feroz en el mercado que Nike intenta sopesar con costosas campañ;as de publicidad. 顺便一提, 阿迪达斯, 他伟大的竞争对手, invierte mucho má;s en publicidad haciendo presió;n sobre la empresa y generando tensió;n.
- 有争议的专利: 耐克与阿迪达斯就多款产品的专利纠纷 Zapatos Primeknit 和 Flyknit y cualquier pelea en tribunales genera malestar y mala reputació;n para los involucrados, aunque tengan las razó;n. ;
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